在华盛顿邮报几年前的一个社会实验中, 一位才华横溢的小提琴家在华盛顿D.C.这是纽约最繁忙的地铁站，每天有1,100多人在这里出行. 在音乐家演奏的45分钟里，只有6个人停下来停留了一会儿. 大约有20个人给了他钱，他一共收了32美元. 当他演奏结束时，没有人鼓掌，也没有人表示认可.
没有人知道，这位小提琴手就是约书亚·贝尔，世界上最有才华的音乐家之一. 他用一把价值3美元的小提琴演奏了有史以来最复杂的曲子之一.500万美元. 两天前，他在地铁里演奏，作为实验的一部分, 约书亚·贝尔在波士顿一家影院的门票售罄，平均票价为100美元.
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约书亚·贝尔的表演非常精彩. 它是由最好的小提琴和音乐天才演奏的. 然而, 尽管如此, 很少有人关注他，甚至没有人意识到他是当今艺术界最有才华的小提琴家之一. 这很像你公司的营销活动. 广告很漂亮，但人们就是不花时间去关注. Maybe they don’t see it as valuable or worth their time; much like the hundreds of people who didn’t think Joshua’s performance was worth their attention on their busy day.
这个故事提出了一个问题:拥有一个令人惊叹的活动(印刷)是一回事, video, 互动, 等.)，但它是否在正确的时间，以正确的信息传达给了正确的受众? 它是否被完全忽视，几乎没有产生任何结果? 如果这听起来很熟悉, 以下是一些快速建议，可以帮助你在开发下一个广告活动时进行思考:
- 分析你想要达到的受众或市场. 如果你期待结果, 你需要把你的信息定位给正确的人, 用一种能引起他们共鸣的语言.
- 在制定营销活动的核心理念时，要考虑到受众. 永远不要忘记你的听众.
- 一旦你有了一个很棒的核心理念, 确保你研究了最佳的方式和时间来接触你的听众. 你的受众可能喜欢在网上消费信息, 而不是印刷, 你可能都不知道.
- 确保你有行动的号召力，或者活动的基调能引起受众的反应.
- 拥有开展活动的技能或 找专业的团队 协助你.
我们可以继续讲述这个故事教给我们的东西, 但我想引用九游会客户端总裁的话, 克里斯•罗:
“在策划一项活动时，关键是要让信息与观众产生共鸣, 否则收效甚微，最终无效. 一个好的信息需要创造性的计划和执行, 你必须将其置于活动设计的最前沿. 在九游会客户端公司，我们每一次都在努力做到这一点.”
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