新年决心:减脂

九游会客户端——2015年1月7日，星期三

新的一年是一个新的开始, 在这段时间里，许多人开始思考他们的生活中哪些方面可以得到改善. 我们大多数人只考虑最直接的事情:健康饮食, 锻炼, 一般来说，要修剪脂肪. 但是你有多久没有考虑过要把网站上的赘肉去掉了呢?

网站的有效性，就像许多市场营销一样，可能是一个棘手的事情来评估. 这很容易——非常容易——把你的公司身份模板放在一起, 一个员工页面, 一种联系, 这是你从其他媒体上获得的一些现成的营销内容, 那就把它扔出去，相信顾客会找到他们想要的东西. 它甚至可能在短期内有效. 随着时间的推移，公司的新举措不断涌现, 网站积累了越来越多的信息, 这似乎是一件好事. 毕竟，更多的内容意味着搜索引擎上更多的点击量?

但是，几个月或几年之后，交通开始趋于平稳. 无论你多么努力，你都无法保持最初享受的增长水平. 你的网页访问达到一个平台，再多的新内容也不能让你超越它.

许多公司老板在这一点上的第一个想法是，他们的网站在某种程度上已经过时了, 缓慢和/或无趣的看着. 但是，即使是重新设计了最新最酷的顶级功能，也只会对流量产生温和的影响，因为老客户会回来看看这有什么大惊小怪的. 然后那个隆起消失了，你又回到了起点.

我们九游会客户端公司经常看到这种情况. The trouble isn't in how the site looks; the root of the problem is in what the website says. 为了追求搜索引擎上的点击率，他们的网站塞满了内容，公司失去了重点. 现在是精简冗员的时候了.

这并不一定意味着公司应该抛弃一切重新开始. 他们现有的许多内容仍然有用. 但当权者必须决定网站的核心信息到底是什么, 以及它如何与公司的理念融为一体. 在那之后，决定留下什么和扔掉什么就简单多了.

有时候，仅仅用挑剔的眼光浏览网站的日志就可以发现一些有趣的花边新闻. 你需要注意两个指标:独立访问者和跳出率. Your site's unique visitors is the number of individual computers (not necessarily people; one person using his phone, 移动PC, 和桌面访问您的网站将算作三个独特的访问者, 但在实践中，这不会改变太多的数字)，连接到您的网站在给定的时期. 将这个数字除以你的页面浏览量，就得到了访问者在你的网站上浏览的平均页面数. 数字越高越好, 因为这意味着你的内容足够吸引人，让人们继续阅读.

跳出率, 与此同时, 访问你的网站的访问者的百分比是多少, 只看一页, 然后离开. 这个数字几乎总是比您希望的要高, 但即使是这样, 跳出率超过50%通常表明访问者是基于搜索引擎的结果来访问你的网站的，而搜索引擎的结果不一定与你网站的目标相匹配. 这是一个明确的迹象，要么是思维模糊，要么是太不诚实. 该开始修剪了.

一旦做了决定, 每一条信息都需要与它与你的新信息的关系进行比较, 消息多么相像. 重要的概念应该被强调. 新闻记者有一个短语, 《埋葬导语,这意味着将最重要的信息隐藏在新闻故事的后半部分，而不是直接在开头. 不要埋没你网站的线索! 确保最重要的信息可以直接在主页上找到, 或者深一层. 不太重要(但仍然重要)的东西可以深入. 不重要的东西 ... 为什么它会在那里? 如果你最令人信服的商业理由是“我有点喜欢它,“那么也许是时候做出艰难的选择了.

最后，一个精简的网站运行得更好，看起来更干净，而且与你的业务有关. 你可以确信网站真正代表了你想要表达的内容. 这几乎总是会转化为更专注的内容和更感兴趣的客户. 试一试. 你所要失去的只是一些脂肪!

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